Francis Ferent Luxury Departmentstore

FRANCAIS

DESIGNING THE FRANCIS FERENT EXCLUSIVE DEPARTMENT STORE BY STUDIOJOHANDIERICKX

www.francisferentflagshipstore.com

Lors de notre première rencontre, Philippe Zone et moi-même avons ressenti les mêmes affinités en ce qui concerne les domaines de la mode et du design.

Nous avons très rapidement élaboré un premier projet qui nous a finalement coûté 2 ans de planning, de modifications, des points de vue créatif, technique et économique et nous a appris à surmonter un tas d’obstacles..

Ce projet est un défi architectural et design, édifié sur 1300 m2 d’espace magasin avec un programme architecturale complexe.

Francis Ferent a ses origines dans les années ’70,  affiche un caractère unique et bien.spécifique  et occupe, encore toujours, une place unique dans le domaine de la mode,nous avons voulu garder ce format de department store , mais le mettre dans un format frais et innovatif et flexible vers le future.”une construction architecturale et un design évolutive”

Notre but était de provoquer un effet surprise , une promenade toujours intéressante en intégrant espace et lumière dans un un cadre design.

Difficile mais passionant…

Y intégrer les concessions avec, chacune, leur identité  en forme et marketing spécifique fut une tâche ardue mais pas impossible.

… Mais  la Studio aime ce mélange éclectique, cette complicité entre sobriété et luxe, symbolique pour Francis Ferent.

Nous avons travaillé des mois sur la typology des meubles, minimaliste mais raffiné ,fort , ratique et flexible

Et flexiblité est le mot clef…la boutique pourra désormais se transformer, non seulement au cours des saisons, mais aussi chaque mois, chaque semaine et lors de chaque variation dans les collections, chaque happening.

Et tout celà, en gardant à chaque fois la même structure et format architecturale et design.

Philippe Zone a créé une authentique mais exclusif boutique de luxe , idéalement située dans une  capitale modiale et fidèle aux principes de Francis Ferent..

Le studio Johan Dierickx y a ajouté un regard nouveau, des idées innovatrices.

Assez pour assurer une stabilité commerciale dans les  années à venir.

Nous avons flirté un moment avec l’idée de créer un concept store, mais ce mot est soubent utillisé pour un fashion store avec quelques touches de design et design items pres du context de fashion.

Ensemble, nous avons opté pour une vrais plate-forme design et conceptuelle.

Vous y découvrirez non seulement de grandes marques dont, entre-autres l’exceptionel société Moroso, avec une collection de  mobilier avant-garde et frivole,  mais aussi de jeunes créateurs, le design  20ème siècle, une plate-forme alimentation et vins, un coin sport, avec des bikes et e-bikes exclusifs, editions limitées, de la photographie,etc   sans limitation

Nous voudrions par exemple également y placer le piano Doutreligne 7 (piano design de la firme Maene), afin de pouvoir attirer les artistes.

Ce fut pour moi un honneur que Philippe Zone a commissioné la Studiojohandierickx de gérer ce plateau indépendant.

Enfin  un “scoop” .La firme Moroso et le Studio Johan Dierickx  ont décidé de collaborer dans le futur.

Notre parcours ensemble sera frais , tout neuf..

Depuis notre studio et notre galerie située Rue Watteu, 12, nous voudrions établir un cross-over entre le design contemporain et avant garde, le design du XX ème siècle et l’art. Tout en pensant “out of the box” en un approach différent  de marketing.

C’est ce que, Davide de Morose, appelle une collaboration hybride.

photo

NEDERLANDS

DESIGNING THE FRANCIS FERENT EXCLUSIVE DEPARTMENT STORE BY STUDIOJOHANDIERICKX

www.francisferentflagshipstore.com

Toen Philippe Zone en ik  elkaar voor het eerst hebben ontmoet over dit project , wezen onze neuzen direct in dezelfde richting, en hadden wij dezelfde affiniteiten met mode en design.

alsof we samen daar moesten zijn  op de juiste plaats op de juiste tijd.

Direct hadden wij een eerste draft samen op punt, maar het heeft ons toch 2 jaar ontwerpen en bijsturen gekost , en vele hindernissen , zowel creatieve als  technische en economisch om tot dit eindpunt te komen

een compleet architecturaal en design antwoord geven op 1300 m2 store ruimte ,met een moeilijk programma ,was werkelijk een uitdaging

Francis Ferent bestaat sinds de jaren 70 en heeft een specifiek karakter en een eigen plaats in de modewereld.

Wij wouden deze eigenheid behouden en deze fris en vernieuwend naar de toekomst brengen met een flexibiliteit en een evolutieve design constructie

Ruimte creëren, licht en luminositeit brengen en toch een interessante designwandeling door het project houden , met verassingen om elke hoek, was moeilijk, maar boeiend

Een bijkomende moeilijkheid was de concessies te integreren , met elk hun eigenheid in vormentaal en marketing items .

….Maar wij houden van het samenbregen van dit soort eclectisme met de eenvoud en luxe waar francis ferent voor staat.  De Studio heeft ook  maanden aan de types meubelen gewerkt, tegelijk minimalistisch maar stevig en geraffineerd en praktisch en flexibel

en flexibiliteit is een sleutelwoord in onze store

Philippe en wij wouden  dat de store niet enkel kon wijzigen per seizoen , maar elke maand en zelfs elke week , en bij elke happening.met de flow van de collecties en die van de concessies

De store moet telkens kunnen omgetoverd worden en toch zijn architecturale lijn houden

Daarom ben ik blij dat Philippe Zone beslist heeft om een echte luxury fashion department store te maken op zijn plaats  in een wereldstad en trouw aan de principes Francis Ferent,.

De studiojohandierickx heeft er een frisse kijk en vernieuwende ideeen aan toegevoegd  , zodat  de volgend decennia de multimerk department store nog steeds daar zal zijn.

Even is er geflirt  met het idee van een concept store …

maar een concept store is algauw een kledingzaak met enkele design elementen en design items

Wij hebben samen gekozen om een ECHT design  en conceptueel platform te zijn

niet alleen grote merken zullen hier hun weg vinden , zoals  de avantgardistische en sterke  meubelcollectie van een fantastisch bedrijf als Moroso  , maar  ook jonge designers ,

wij gaan hier kunst presenteren, xxste eeeuw design , maar ook een platform voor food en wine , en in de sportafdeling uitzonderlijke bikes en e-bikes , limited editions , fotografie,

wij zijn ook  in onderhandeling met Maene om de piano Doutreligne 7 te plaatsen , een piano vele design concours heeft gewonnen , en zo artiesten aan te trekken etc etc

ik ben heel blij dat Philippe Zone mij heeft gecommissioneerd om dit platform te managen en te beheren

Een primeur is dat Moroso en de Studiojohandierickx  besloten hebben samen te werken

vanuit onze studio en gallery in de Rue Watteeu 12 zullen wij een totaal nieuwe weg inslaan, als het ware een cross over tussen hedendaags design, xxste eeuw design en kunst ,

en een out of the box denken in benadering van de designwereld en zijn klanten .Ook dit noemt Davide van Moroso een hybride samenwerking

124_AJ_Royal_2_d-1

ENGLISH

www.francisferentflagshipstore.com

STUDIOJOHANDIERICKX introduces with great pride it’s latest project, The FRANCIS FERENT EXCLUSIVE  FASHION DEPARTMENT STORE and inserting a conceptual platform for Art & Design located on Avenue Louise 60, Brussels.

It was a difficult but exciting challenge to come up with an Architectural and Design answer to such a complex program. It was not easy to create a multi-brand store with an international reputation for the Francis Ferent collections, both concessions and concept elements together. It was even harder to connect all this into a coherent whole in which each concession could retain it’s personality, without losing the individuality and tradition of Francis Ferent.

Our goal was to create a Metropolitan Department Store anex a Design and Artistic Platform of 1500 square metres interesting just to walk thru. In addition, we fancied a flexible architecture that may be adapted and supplemented in the future. A unique multi brand store for tomorrow, new, fresh and also sustaining between a world of more and more mono brands. The name Francis Ferent a symbol since so many years, for years to come.

Thanks to the unique collaboration between the MOROSO & STUDIOJOHANDIERICKX we were able to present an exceptional Design Collection, bringing Avant garde, frivolity, sophistication and functionality simultaneously. The pieces from this wonderful collection planted in the FRANCIS FERENT Department Store contribute as the perfect accents to our sleek minimalism.

A Scoop is that MOROSO and STUDIOJOHANDIERICKX have come to a unique agreement before unseen in the world of Design. We both have a vision on Design and customer contacts, which resulted from both our mentalities of out of the box thinking in Design and Architecture. Our collaboration means a crossover between Design, Art and authentic marketing …. or as they express it at MOROSO so beautiful, “a hybrid collaboration” Selling & presenting a cutting edge collection next to XXth century Design & Art. Starting September 2013 at “Gallery Studio Johan Dierickx” Rue Watteeu 12, 1000 Brussels, Grand Sablon Art District.

MOROSO